広告動画をスマホで撮影するちょっとしたテクニック。ずっとカメラについてお話してきましたが、今回はちょっと離れて「音楽はめちゃくちゃ大事」をお話したいと思います。

広告動画において、音楽の役割はとても重要です。 広告のイメージの半分以上を担っていると言っても過言ではありません。 多少撮影が下手でも、凝った編集をしていなくても、音楽が良くて動画のイメージにぴったり合っていれば、動画の質が上がります。

まずはこちらの動画をご覧ください。

どこか外国の田舎の一軒家、そしてそこで料理を作るお母さん、子供、おばあちゃん。 普通に映画やドラマの冒頭にありそうな、平和でのどかなシーンですね。 これに色んな音楽をつけてみましょう。 動画素材は全く同じ。曲によって「一軒家」と「料理をする家族」の2つの動画素材の切り替えるタイミングを変えているだけです。

最初はこちら。

最初に無音で見たものとイメージはあまり変わらない方が多いのではないでしょうか。 カントリー風のギターの音色が、のどかなシーンに合っています。 どことなく切なさや哀愁の印象もありますね。 誰かの故郷でここにその人が帰ってきそうにも見えるし、あるいは昔の思い出の回想シーンにも見えます。

次はこちら。

先ほどの曲よりも楽しくて子供っぽいイメージの曲です。 この子供が主役のドラマかな?とかファミリー向けのドラマかな?という印象です。 先ほど感じた切なさなどは全く感じません。 おばあちゃんが粉か何かを振っているのが、先ほどの動画より楽しげで微笑ましく見えますね。

続いてこちら。

ドラマティックで何か冒険の始まるような音楽。
あまり動画に合っているとは言えません。 けど何か壮大な事が起きそうな、料理も何か冒険の準備をしているのかと思うほどです(笑)。 音楽と映像がちぐはぐなのに頭が無理やりそれを結び付けて、何か意味を考えてしまいます。

最後はこちら。

何か不穏な事が起きそうな音楽ですね。はっきり言って怖いです。ホラーです。 子供が一瞬不安そうな顔をしたように見えますね。 おばあちゃんの笑顔も何か怖く見えるかも…。そもそも最初の一軒家から何か怪しげに見えます。 この家族に何が起きるのか、あるいはこの中の誰かが何かを起こすのか、ドキドキしてしまいます。

音楽によって映像のイメージがどれだけ変わるのか、その重要性がわかっていただけたでしょうか。

どのようなイメージの曲にしたいか、それは広告主の皆さま次第です。 動画編集の業者におまかせしてもよいですが、その場合イメージ通りにはなりません。 「この広告動画はこういう曲が合うだろう」と想起するのは人によってバラバラなのです。 先ほどの例の4つの動画も最後の2つは論外としても、最初の2つは動画素材から「外国の田舎・懐かしさ」を イメージしたか、「子ども・幸せな家族」をイメージしたかで音楽のチョイスが違うのです。

逆に音楽を決めて指定すると、動画をどう編集するかのイメージも伝わりやすいです。 かっこいい動画にするか、華やかな動画にするか、落ち着いた動画にするか、どんな色を使うか、音楽を指定する事でイメージが伝わりやすくなります。

コラムタイトルのトリテク(撮影のテクニック)と違うお話のように見えますが、実はこれは撮影テクニックにも結び付きます。 それは、何を撮ろうか撮影プランを考える時に「音楽も一緒に考える」というテクニックです。 「撮影前に先に音楽を決めてしまう」というやり方もアリで、これが実は結構使えるテクニックなのです。

テンポの速いかっこいい音楽を使いたいなら、たくさんの素材を撮影してテンポよく切り替えたいとか。 ゴージャスで煌びやかな音楽を使いたいなら、店のシャンデリアなど華やかなものを多めに撮っておこうとか。 ゆったり穏やかな音楽を使いたいなら、商品を使っているお客さまの笑顔を入れたいとか。 落ち着いたイントロでは、お店の建物を含む街の風景を撮影するのはいかがでしょうか。 音楽のサビの盛り上がるところでは、お店の看板商品を出したくなりますね。 音楽を選ぶことが撮影プランのアイデアに繋がり、完成図もイメージしやすくなります。

撮影中も同じです。 音楽を決めていれば、カメラのパン(カメラを横に動かすこと)やズームが早い方がいいか遅い方がいいかが決 まります。 モデルさんに商品を持ってポーズをとってもらったり店内を歩いてもらったりする時は、ぜひ決めた音楽をモデ ルさんに教えてあげてください。 どんなポーズをとったらいいか、どんなスピードで歩けばいいか、モデルさんにもイメージが伝わります。 撮影時の録音に支障がないなら音楽を流しながら撮影するのもいいですね。

どうでしょう。音楽を先に決めるの、結構アリだと思いませんか?
というか普通にテレビの CM 撮影などでは撮影時には既に音楽は決まっていて、当たり前の事なのです。 絵コンテと音楽が決まった上で撮影し、編集するのです。皆様はプロではないので絵コンテまで作る必要はありませんが、音楽を先に決める事は撮影時もイメージを作りやすくなると思います。

では、音楽を選ぶ時に気を付ける点は何でしょうか。 長くなりましたので、これについては次回お話させていただきます。