「1つだけチョコの香りがするよ！」甘い香りが情報拡散
2015 年 7 月 8 日
出典：販促会議
「ロッテTOPPOオリジナル中島健人QUOカードが当たる」キャンペーンの告知ポスターがSNSや口コミなどで話題になっていました。ロッテの広報によると、ちょっと変わったポスターの提出することでターゲットである女子高生の会話やSNS上で話題になる展開を狙ったとのこと。まさに狙い通りの販促ツールとなりました。
私がこのキャンペーンが気になった理由。
「1つだけチョコの香りがするよ！」と言うSexy Zone中島健人のポスターをくんかくんか匂い嗅いでる女子高生萌えっ！
ではなくて……
まず、ポスター掲出のスタートが名古屋からだったこと。いまだに名古屋とばしも多く、保守的な人が多い名古屋からこの遊び心あふれる販促をスタートさせるという大冒険！
そこにシビれる あこがれるゥ！
名古屋人として注目せざるを得ません。
そしてなによりこのキャンペーンの手法がおもしろい。
話題をつくる、情報を拡散するという目的を達成するために、SNSにつなげやすいWEBやサイネージというデジタルではなく匂いつきポスターという以前からある手法を用いたことが逆に新鮮。
更に連貼りされているポスターの中でチョコの匂いがするのは1枚だけにして、匂いを嗅ぐという行動をさせることでキャンペーンをより印象づけ、twitterやInstagramなどのSNSで話題になるという目的を達成している。販促やキャンペーンの成功は仕掛け方次第という良い例だと思います。
↓以下、Twitterでの反応の一部。
来ちゃった名古屋駅
一つだけ匂いがするよ！
ポスターからトッポの匂いがした！
斬新だわ〜（笑）
可愛い健人がいっぱいだよ
#トッポ 中島健人 pic.twitter.com/eo7fc0KnYO
— マカロンRisu (@5ponponpoko) 2015, 4月 1
名古屋駅 中島健人くんトッポポスターはセブン館ななちゃん辺りにあります。１つはチョコの香りというのがなんとも健人くんらしい(o'ω'o)⊃☆*:｡.:*☆ pic.twitter.com/RceyKRwZuv
— こまき (@komaki_xy) 2015, 3月 31
JR渋谷駅ハチ公口からヒカリエ方面通路にTOPPO健人くん！ pic.twitter.com/MmBSSwsuYL
— MAKI (@ss_kn_xxx) 2015, 4月 6
余談ですがこのポスター、私も名古屋駅で実際に見ました。残念ながら群がって、くんかくんか匂い嗅いでいたのは女子高生ではなく、小学生でしたが……(´・ω・｀)
ちなみにチョコの匂いがしたのは、左から3番目でした。
（文=T.Y）